Quem Somos
Marcas que se Importam: propósito, ESG e marcas com impacto real
Propósito, caráter e o papel das marcas na construção de um futuro sustentável
Um movimento que conecta empresas com impacto social e visão de futuro
Marcas que se Importam é um movimento pioneiro que reúne empresas, lideranças e organizações comprometidas com uma nova forma de fazer negócios, baseada em propósito, sustentabilidade, ESG e impacto social.
Criada para dar visibilidade a histórias reais de transformação empresarial, a iniciativa destaca organizações que integram propósito à estratégia de negócios de forma consistente, conciliando geração de valor econômico com impacto positivo para a sociedade e para o planeta.
O movimento atua como um ecossistema de conteúdo, conhecimento e conexões, promovendo debates, pesquisas, formações, encontros entre lideranças e publicações voltadas à construção de uma economia sustentável, mais justa e inclusiva.
As histórias e experiências compartilhadas são analisadas com base em critérios como coerência, impacto social, liderança, abrangência e alinhamento entre propósito e estratégia, com o apoio de um conselho consultivo formado por especialistas.
Ao conectar empresas, academia, organizações da sociedade civil e lideranças, o Marcas que se Importam fortalece uma nova forma de atuação empresarial: mais consciente, colaborativa e orientada à geração de valor de longo prazo.
Uma liderança capaz de gerar não apenas resultados, mas também legado.
Negócios podem gerar lucro.
E também podem gerar futuro.
O movimento tem origem na Plataforma Liderança com Valores, criada pela Ideia Sustentável em 2011.
Ao longo de mais de uma década, a iniciativa:
- Impactou mais de 50 mil líderes
- Realizou centenas de encontros e debates
- Entrevistou executivos e especialistas
- Produziu conteúdos sobre liderança, ESG e sustentabilidade empresarial
Esse percurso evolui agora para o Marcas que se Importam, um ecossistema que conecta empresas, organizações, academia e especialistas em torno de soluções para os grandes desafios.
O estado da arte da liderança sustentável
Conversas com Líderes .
Sustentáveis e da Plataforma .
Liderança com Valores
Como formar líderes sustentáveis
Como inserir sustentabilidade na estratégia de negócio
Lançamento do livro Escolas de Líderes Sustentáveis
Os dilemas dos executivos à frente do tema
Sustentabilidade como fonte de inovação
Ética e Diversidade
Como acelerar a Agenda dos ODS na empresa
Os dilemas dos executivos à frente do tema
Ativismo Empresarial e Negócios com Causa
Como formar líderes sustentáveis
Inovability: inovação para a sustentabilidade
Os dilemas dos executivos à frente do tema
Os 8 Princípios do Marcas que se Importam: sustentabilidade, ESG e impacto positivo
Princípios que orientam a sustentabilidade empresarial e o impacto social nas organizações
Mais do que diretrizes, os princípios do Marcas que se Importam representam uma forma de pensar e agir baseada em sustentabilidade, impacto social e responsabilidade corporativa.
Eles nascem da compreensão de que a sustentabilidade empresarial não se constrói em áreas isoladas, mas na forma como decisões são tomadas, relações são estabelecidas e impactos são assumidos ao longo de toda a cadeia.
Esses princípios funcionam como um ponto de referência dentro da agenda ESG. Eles ajudam a distinguir intenção de compromisso, posicionamento de transformação real, fortalecendo práticas de governança, ética e transparência e gestão sustentável.
São caminhos possíveis para organizações que entendem que seu papel vai além do resultado financeiro e que reconhecem sua responsabilidade na construção de um futuro mais justo, com diversidade e inclusão, responsabilidade social, preservação ambiental e foco em mudanças climáticas.
Escolhas alinhadas à inovação sustentável e à construção de relações mais humanas no ambiente de trabalho é um posicionamento.
Propósito e Convencimento
Ações impulsionadas por convicção genuína, alinhadas ao propósito organizacional e não apenas ao marketing. Empresas que atuam com verdade fortalecem sua reputação e geram impacto positivo consistente.
Ética e Transparência
Postura clara, honesta e alinhada com valores humanos. A ética empresarial e a transparência corporativa são fundamentais para construir confiança e fortalecer a governança ESG.
Sustentabilidade na Gestão
A sustentabilidade empresarial integrada ao modelo de negócio, e não tratada como um setor isolado. Decisões estratégicas devem considerar impactos ambientais, sociais e econômicos de forma contínua.
Diversidade e Inclusão
Valorização humana como base das organizações. A diversidade e inclusão nas empresas promovem inovação, ampliam perspectivas e fortalecem a construção de ambientes mais justos e representativos.
Responsabilidade Social
Compromisso com o impacto social e com o desenvolvimento das comunidades. Empresas que assumem sua responsabilidade social corporativa contribuem para uma sociedade mais equilibrada.
Preservação Ambiental
Atuação ativa frente aos desafios das mudanças climáticas e da biodiversidade. A preservação ambiental é essencial para garantir a sustentabilidade das futuras gerações.
Relações Humanas
Cuidado com as relações de trabalho e com o ser humano. Ambientes baseados em respeito, escuta e colaboração fortalecem a cultura organizacional e o bem-estar.
Inovação Sustentável
Busca por soluções criativas que integrem inovação sustentável, tecnologia e impacto positivo. A inovação é essencial para transformar desafios socioambientais em oportunidades.
Metodologia
Marcas que se Importam: critérios ESG para avaliar impacto real nas empresas
Como reconhecer empresas com propósito, sustentabilidade e impacto positivo na prática
No Marcas que se Importam, não avaliamos apenas o que as empresas dizem.
Avaliamos o que elas fazem de forma consistente.
Nossa metodologia foi desenvolvida para identificar organizações que integram propósito, ESG, sustentabilidade empresarial e impacto social à estratégia de negócios.
Mais do que critérios, utilizamos uma espécie de régua de consciência: um modelo de análise que permite avaliar o nível de maturidade das empresas em relação à coerência, impacto real e transformação baseada em valores.
Essa régua também funciona como uma autoavaliação estratégica, ajudando lideranças a refletirem sobre o papel de suas organizações na construção de uma economia mais sustentável, ética e regenerativa.
Não buscamos discursos.
Buscamos coerência, consistência e transformação real.
Convicção e propósito real
Empresas com impacto não improvisam propósito.
Atuam com base em valores claros, integrados à cultura e às decisões.
Sua empresa age por convicção ou por conveniência?
Sustentabilidade integrada (ESG na prática)
A sustentabilidade empresarial não acontece em ações isoladas.
Ela está integrada às dimensões ambiental, social e de governança (ESG).
Sua atuação é sistêmica ou pontual?
Coerência e transparência
A confiança nasce da consistência entre discurso e prática.
Empresas relevantes praticam ética e transparência corporativa.
Sua narrativa reflete o que realmente acontece?
Impacto social e ambiental positivo
O impacto precisa ser concreto, mensurável e contínuo.
Vai além da intenção e gera transformação real para a sociedade e o planeta.
Sua atuação gera impacto real ou apenas intenção?
Propósito na estratégia de negócios
O propósito não pode estar à margem.
Ele orienta decisões, investimentos e crescimento.
O propósito influencia decisões ou apenas comunicação?
Liderança com responsabilidade
Empresas que se importam lideram pelo exemplo.
Inspiram mudanças e elevam o padrão do mercado.
Sua empresa acompanha ou lidera a transformação?
Sua empresa acompanha ou lidera a transformação?
O QUE NÃO BUSCAMOS
- Ações isoladas voltadas apenas à reputação
- Discurso de ESG sem prática consistente
- Projetos pontuais sem continuidade
- Narrativas desconectadas da realidade
O QUE VALORIZAMOS
- Decisões orientadas por valores
- Impacto social e ambiental integrado ao negócio
- Sustentabilidade empresarial de longo prazo
- Coerência entre discurso e prática
- Transformação contínua baseada em propósito
Conselho Consultivo
Validação de impacto no Marcas que se Importam
Especialistas em sustentabilidade, ESG e impacto social que garantem a integridade do movimento
As histórias que fazem parte do Marcas que se Importam não são escolhidas por visibilidade, mas por consistência, coerência e impacto real.
O Conselho Consultivo é formado por especialistas com sólida trajetória em sustentabilidade, ESG, liderança, inovação, impacto social e estratégia empresarial.
Com mais de 15 anos de experiência, seus integrantes atuam como guardiões da qualidade do movimento, assegurando que cada história reflita práticas reais, consistentes e alinhadas à construção de uma economia sustentável.
Mais do que validar iniciativas, o Conselho garante que os conteúdos e cases apresentados representem transformação concreta, conectada aos princípios do movimento e capaz de inspirar novas formas de fazer negócios.
Não buscamos os mais visíveis.
Buscamos os mais consistentes.
O PAPEL DO CONSELHO
Curadoria com rigor
Avaliação de histórias com base em critérios como coerência, impacto social, abrangência e alinhamento entre propósito e estratégia.
Garantia de integridade
Validação de iniciativas com foco em práticas reais, consistentes e verificáveis dentro da agenda ESG.
Olhar sistêmico
Análise dos casos considerando impactos nas dimensões ambiental, social e de governança.
Validação de relevância
Seleção de histórias que contribuem para o avanço dos negócios sustentáveis e da agenda de impacto.
UMA VISÃO PLURAL
O Conselho reúne profissionais de diferentes setores, incluindo empresas, academia, organizações da sociedade civil e especialistas independentes.
Essa diversidade garante uma análise plural, crítica e conectada aos desafios contemporâneos, fortalecendo a capacidade do movimento de identificar iniciativas com impacto positivo real.
Ao integrar experiência, visão estratégica e compromisso com valores, o Conselho Consultivo assegura que o Marcas que se Importam permaneça fiel ao seu propósito:
Dar visibilidade a empresas e lideranças que transformam discurso em prática.